XXIV Ежегодная Национальная премия «Товар года 2022»!

Фирменную Золотую звезду, являющуюся неизменным гарантом качества и признания потребителей на протяжении нескольких десятилетий, в этом году вручили более чем в 34 номинациях

23 ноября на площадке концертного зала «МИР» прошла церемония награждения победителей ежегодной Национальной премии «Товар года 2022». Фирменную Золотую звезду, являющуюся неизменным гарантом качества и признания потребителей на протяжении нескольких десятилетий, в этом году вручили более чем в 34 номинациях.

Шеф-редактор RB AWARD Катарина Романцова побывала на фееричной церемонии с участием крупнейших производителей и звёзд шоу-бизнеса, а также узнала у организатора национальной премии Вадима Зуйкова (генеральный директор NTA Event Media Group, организатор премии и фестиваля «Пальмовая ветвь» в России), что в наше время значит быть «товаром года»?

Вадим: «Товар года», в первую очередь, – знак доверия потребителей. Мы вручаем его лидерам рынка с самым высоким объемом продаж. Команда должна достигнуть определенных результатов в маркетинге и в продажах, чтобы оказаться на вершине успеха. Там, где производителя ждет национальное признание!

RB AWARD: насколько подготовка этого года отличалась от прошлых?

Вадим: В этом году мы серьезно изменили саму структуру награждения, т.к. большинство номинаций, связанных с западными корпорациями, исчезли. «Товар года» неизменно вручается только лидерам рынка и если они не хотят участвовать, то получается, что и вручать некому. Многие гиганты из-за санкций больше не хотят ассоциировать себя с Россией (кого-то заставили уйти – ред.). Работать с производителями было достаточно тяжело, т.к. не все глобально не понимают, что будет происходить с рынком дальше, каковы перспективы. Да, сейчас многие пребывают в шоковом состоянии, но любой кризис даёт возможность другим, более молодым брендам, завоевать как полки магазинов, так и любовь потребителей.

RB AWARD: Какую эволюцию совершил «Товар года» за время своего существования?

Вадим: Считаю, что эволюционировала не премия, а бизнес и экономика России в целом. Все кардинально изменилось: сначала российские компании были слабыми, а западные – сильными. Всего за каких-то 10 лет PepsiCo стремительно завоевала нашу страну. Но постепенно и отечественные производители добились немалых успехов.

RB AWARD: Как на номинантов премии повлияло ускорение политики импортозамещения?

Вадим: Без нее российским корпорациям было бы намного труднее «отгрызть» свой кусок от рынка у Запада. Это привело к тому, что в настоящее время полки магазинов не пустуют, а товары достаточно высокого качества. Премия «Товар года» показывает, что наши производители, в частности лекарственных препаратов, делают свою работу хорошо, качественно и пользуются стабильно высоким спросом.

RB AWARD: В этом году к награде представлено около 30 брендов. Кто основные лидеры рынка?

Вадим: 90% победителей – российские. Сферы – косметология и фармацевтика.

RB AWARD: Как происходит оценка номинантов?

Вадим: Измерительная компания Nielsen выдаёт нам данные об объеме продаж. Мы сотрудничаем с большим количеством структур, в т.ч. с розничными сетями, которые и дают нам понимание, кто сейчас занимает главенствующее положение на рынке. Далее мы связываемся с лидерами и предлагаем им инструмент (маркировка золотым знаком – ред.), который они могут использовать в рекламной кампании: зачастую потребители выбирают продукты, отмеченные «Товаром года».

Победителями Российской Национальной Премии «Товар Года 2022»: «Граммидин», GranMulino, «КАГОЦЕЛ», «Первый живой коллаген», SKINLITE, «Золотая Семечка», MacCoffee, «Слобода», «ВЕНАРУС», «МАКСИЛАК», «Цетрин», «НЕОБУТИН», «Петелинка», «Доширак», «Пава-Пава», «Астория», RolfClub 3D, «Аллервэй», «Я люблю готовить», цифровой программируемый слуховой аппарат «Руна», Monty, BIG CITY LIFE, Q и многие другие. Кристина Орбакайте и Алла Духова были удостоены специальной номинации «За успешное продвижение имени звезды в торговой марке».

Ведущие церемонии: Настя Негода («МУЗ ТВ»), Аня Каверина и Артем Дёмин (радио «Шансон»).
Звёздные гости: Митя Фомин, балет Алла Духовой «Тодес», Людмила Соколова, Согдиана, Анна Семенович, Дмитрий Колдун, Анита Цой, Таня Тузова, Анастасия Спиридонова, группа «Блестящие», рэпер ST, Amirchik, NLO, Авраам Руссо, Елена Воробей.